以前廣告就是沒人看的東西,但社交媒體的普及,讓廣告成了內容,內容充滿了娛樂和趣味性。
本質上,廣告是以商業目的為任務的信息傳播,商業信息是結果,傳播是過程,而創意方式是從過程達到結果的手段。
怎么進行基于社交媒體營銷的文案內容創作?有哪些好玩的方式?這里就分享些技巧,說些案例,就權當解悶!
一、廣告營銷之借勢湊熱鬧
其實,就是借勢營銷的一種,看到傳播價值可以用就上,只是隨著社交媒體的發展,大家都會玩了,集體參與。這有兩個訣竅:一是要快,速度很關鍵,趕不上趟兒,熱度就沒了;二是要巧妙,就像2013年的“別鬧”系列海報一樣,環環相扣!
不得不說的一個案例,2014年10月,原淘寶旅行舉行新聞發布會,推出新獨立品牌“去啊”,品牌意涵濃縮成發布會現場的一頁PPT:“去哪里不重要,重要的是…去啊”。“當事方”去哪兒一看,尼瑪!來搶飯碗了~~公關團隊馬上做出了反應——“人生的行動不只是魯莽的‘去啊’,沉著冷靜的選擇‘去哪兒’,才是一種成熟態度!”隨后,攜程、京東旅行、途家、愛旅行、在路上、看準、游心、周末去哪玩、百程等都加入了隊列,一場拼公關+營銷創意水平的戰役打響。最牛要數驢媽媽,“去哪兒,聽媽的”!
二、廣告營銷之好玩的段子
阿里上市后,有了最好玩的段子。“你有車嗎?”“沒有”“你有房嗎?”“沒有”“那還談什么!”“我是阿里老員工”“討厭啦,怎么不早說!
微信已觸及到生活的方方面面,不信你看。參加一個朋友閃婚婚禮,婚禮上司儀說:請新郎說一下結婚感言吧!這哥們兒停頓了一會,深情的看著新娘子說:“感謝馬化騰,感謝微信,感謝附近的人……”
今年還有比較郁悶的就是“社會化郁悶”:一個女的拿了老公的IPAD到閨蜜家上網,結果發現Wi-Fi自動連上了;某人罵微博推薦系統:什么爛推薦系統,把我前女友推薦給我老婆,說你們有共同好友;一個女孩將前男友從Q刪除了,過幾天彈出提示:你可能認識他。女孩心想:媽的何止認識!