聚奇和大日藥業(yè)合作已經(jīng)十多年,大日藥業(yè)是廣東農(nóng)墾集團(tuán)下屬的燕塘總公司于1997年獨(dú)家投資的國(guó)營(yíng)企業(yè),曾三次換總經(jīng)理。但是,這并沒有影響我們之間的合作。我們之間建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系,達(dá)成了互利雙贏的結(jié)果。其實(shí)從1997年在大日建廠初期起,我們就深度參與了大日藥業(yè)的CI導(dǎo)入和影視,包裝等工作,為他們做了企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì),大日理念手冊(cè),企業(yè)影視廣告,以及眾多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及推廣工作。
聚奇與大日藥業(yè)的合作,最值得一提的是在“非典”那年,我們與大日藥業(yè)逆勢(shì)而進(jìn),為大日喉友——一種咽喉硝煙噴劑,打了一場(chǎng)漂亮的行銷推廣戰(zhàn)。
有“麥迪遜大街的壞孩子”之稱的廣告大師J.路易斯說:“我的工作是使100萬看起來像1000萬”。而一次優(yōu)秀的事件營(yíng)銷則能讓1萬看起來像100萬!大日喉友的事件營(yíng)銷就有如此的威力。
大日喉友在2001年就已經(jīng)上市了,但銷售業(yè)績(jī)平平。在中國(guó)遭遇非典的那年,心理著實(shí)有些恐慌。只要看看滿街都是戴口罩的人,你就立即會(huì)感到恐懼的氛圍。大日藥業(yè)給我們送來“喉友”,吩咐我們只要按使用說明,每日噴幾次,口罩都不用戴,保管沒事!
口罩都不用戴?
我們腦子里突然靈光一閃:大日喉片不就成了“口罩”了嗎?
不錯(cuò),大日喉友是口罩。大日喉友是生物制品,當(dāng)然是生物口罩了!“大日喉友,生物口罩”,一個(gè)結(jié)合“非典”的時(shí)間營(yíng)銷主題就這樣應(yīng)運(yùn)而生!
接下來,聚奇團(tuán)隊(duì)做了以下三件事:
1、確定媒體策略: