諾基亞品牌回歸之路:不造手機,造平板

近一段時間，有關諾基亞的消息一直不斷。

先是微軟要放棄諾基亞手機品牌，而后諾基亞首席財務官蒂莫·伊哈莫蒂拉在財報上暗示諾基亞可能會在2016年重返智能手機市場，正當諾基亞粉絲翹首以盼等著諾基亞東山再起的時候，諾基亞新CEO拉吉夫·蘇里在展望公司未來時公開表示不再制造手機類產品了，廣大諾粉無不感嘆、唏噓，為一代手機巨頭的沒落而感傷。但，諾基亞方面表示并不會徹底淡出視野，還會以品牌、專利授權的方式延續諾基亞的品牌價值，這下諾粉們的好奇和期許又被燃起了.

而與此同時，諾基亞突然就發布了Nokia N1平板電腦。一時間，在新平板發布的新聞跟帖中，諾粉們千言萬語都匯成了一句話：“買、買、買”。

看著這猶抱琵琶半遮面的“復出”，我想大部分諾粉其實都很納悶，諾基亞到底是想干什么？在智能手機行業遭遇天花板，輿論對諾基亞手機復出的期許達到峰值時，諾基亞說自己不做手機了，在平板電腦行業遭遇大洗牌，唱衰平板的電腦呼聲不絕于耳時，諾基亞卻推出了平板電腦。

科技行業朝夕萬變，打臉的事也正常，二郎堅決認為，諾基亞在硬件領域做手機平板也好，還是退居幕后做品牌專利授權服務，無非是想讓諾基亞多年積累的品牌價值得以兌現。當下，諾基亞看似云里霧里，毫無章法的策略背后，其實暗含一條不平凡的品牌回歸之路。

專利戰：迂回手機行業上游獲得“控制權”

當一個行業到了撕逼專利大戰的時候，其實并不是啥好事，最直接的解讀就是走投無路了，拿著最后的看家本領做殊死頑抗。前幾天，高通壟斷案收尾，就有媒體稱高通的倒下意味著國內的手機專利內戰即將拉開帷幕，因為諾基亞、摩托羅拉、華為、中興等企業擁有大量的手機基礎專利，大部分手機又都依賴高通的處理器，高通有一項反授權協議，“如果客戶用了高通的芯片，那么就要把自己的專利交叉授權給高通。”

這樣以來，對于那些專利薄弱的手機廠商就等同于擁有了一把保護傘，無須擔心競爭對手來收專利費。但，高通敗訴，一大批手機廠商失去了保護傘，擁有手機專利的大廠商像諾基亞、摩托羅拉等就有權利向專利薄弱的手機廠商像小米、魅族等收取專利授權費，抬高競爭對手的制造成本，從而幫助自己在價格戰當中取得優勢。

按照此種邏輯，諾基亞將在手機行業上游獲得“控制權”，傳言中諾基亞將提高專利授權費也是板上釘釘的事。不過，從消費者市場來看，如此一舉將會是手機價格被迫抬高，羊毛出在羊身上，多出來的成本肯定會壓到消費者頭上。那么，問題就來了，諾基亞不做手機了，難不成要逆拖整個手機行業的后腿？

事實上，事情遠沒有那么簡單。整個手機行業正處在硬件創新乏力，手機品牌群魔亂舞，市場無底線價格戰的危難之際，在整個智能手機需求放緩，競爭愈發慘烈的情況下，從渠道戰到品牌戰再到價格戰，競爭的籌碼正在走向被動。試想，當價格戰被逼到不得已犧牲自身利益來抗衡競爭對手時，既有的專利壓制能力為何不用？所以，對整個手機而言，遲早會掀起一輪專利大戰。