單純從經(jīng)濟上講，泰國只能算發(fā)展中國家，但其廣告創(chuàng)意的水平位居世界前列，煽情時能讓人潸然落淚，搞笑處能讓人捧腹大笑，夸張時能讓人驚掉下巴……泰國人“隨和”的性格，讓他們對各種風(fēng)格的廣告都能接受與包容，即使是一些“大尺度”的廣告。

“催淚廣告，最厲害的一定是泰國”

最近，一段在泰國拍攝的視頻在YouTube及Facebook上走紅。這段時長5分25秒的視頻并非為了講述一個感人的故事，實際上，它是一則監(jiān)控攝像頭的廣告。據(jù)美國《大西洋月刊》報道，自8月27日上傳后短短一個星期，該廣告已在Facebook上吸引了540萬次的點擊，在YouTube上也有300多萬次。

名為“MiriF.2”的網(wǎng)友在YouTube上留言道：“我看了這段視頻后哭得稀里嘩啦，這真是一個悲慘的故事，向我們展示了世界的陰暗面。看到我這段話的朋友，請記住，當(dāng)有人被惡劣對待時，一定要向他們伸出援手。這個世界上有很多壞人，但好人更多。讓我們把這個世界變得更好。”這只是泰國讓人印象深刻的廣告之一。“只要愿意，你可以在網(wǎng)上搜出一大堆非常棒的（泰國）廣告來，幾天幾夜也看不完！”網(wǎng)友“Joooe”在Facebook上寫道。

不在制片上競爭，只在點子上競爭

單純從經(jīng)濟上講，泰國只能算發(fā)展中國家。其城市基礎(chǔ)設(shè)施落后，街道擁堵而嘈雜，攤販隨處可見……但這無礙于它成為亞太地區(qū)廣告創(chuàng)意水平最高的國家之一。全球五大廣告獎（英國倫敦國際獎、克里奧廣告獎、戛納廣告獎、紐約國際廣告獎和莫比斯廣告獎）的獲選作品中不乏泰國廣告的身影。正如臺灣《天下》雜志所說：泰國在全球廣告創(chuàng)意的競賽中，是一匹逐漸嶄露頭角的黑馬。

奧美集團是世界上最大的傳播機構(gòu)之一，該集團曼谷分公司的首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩表示，泰國廣告更關(guān)注人文關(guān)懷、社會大愛和親情友情等。廣告人很看重廣告的靈魂以及能給予社會何種啟發(fā)，“這也是我們的廣告從來不選用俊男美女和酷炫舞臺的原因”。

“我們不在制片上競爭，只在點子上競爭。”匹配工作室執(zhí)行制片人布拉莉的言語中有泰國人一貫的樂觀。她表示，即使只有100萬泰銖（約合人民幣17.6萬元），也可以拍出讓觀眾叫好的廣告。

“我們靠幽默活下來”

當(dāng)然，泰國廣告人的點子并不局限于流浪漢被刺身亡等“悲情廣告”，若真幽默夸張起來，足以讓人笑出眼淚。《天下》雜志稱，看過泰國廣告，就像喝了一碗酸辣蝦湯，讓你一邊蹙眉咋舌，一邊大呼過癮。

比如，在塔諾猜拍的一則輪胎廣告中，一只小狗看到女友與別的狗偷情，不禁悲從中來，狂奔到車水馬龍的大街上準(zhǔn)備殉情。眼看它就要被一輛疾馳的大貨車撞飛時，大貨車卻猛然停了下來。原來，大貨車的輪胎抓地力超強，可隨時急停。