廣告是品牌與顧客溝通的工具，設計好一幅廣告后首先不要問畫面是否好看，你應該這樣做：讓畫面在受眾面前停留3—5秒，然后問受眾看到了什么信息。

廣告品牌營銷

一、畫面設計：信息大于審美

回想一下，你每天上下多次的電梯里的廣告是哪幾個品牌?沒幾個人能答上來。信息太多了，根本沒人會在意，即使在百無聊賴的電梯里。

看廣告通常是無意識行為，三秒內信息如不能被受眾接收，廣告就白做了。三秒內不能被受眾接收主要有兩個原因：一是設計太復雜。很多廣告呈現一大堆信息，沒有任何信息重點，或者沒有為受眾設計好閱讀順序，受眾看到畫面很茫然——沒人愿意花心思研究一幅廣告。二是設計沒有突出文字。很多設計畫面做得很優美，卻沒有顯而易見的文字說明。廣告不是藝術品，最重要的功能是傳達信息。而畫面無法準確地傳達信息，人們看到畫面后的第一反應就是找對應的說明文字。

圖片輔助說明文字，能讓人們更好地記住文字傳達的信息。說明文字應通俗易懂，讓受眾一聽就明白，并能以此向他人轉述，促成口碑傳播。好的廣告設計務求簡單，把視覺焦點保持在文字信息上，并規劃好受眾的閱讀順序。文字通常應按人們的閱讀習慣排版。

媒介面積有限時，為保證傳播效果，不得不省掉圖片只使用文字。此外，文字清晰易認是保證信息傳達的前提，很多創意讓文字難以辨認，增加了信息接收成本。

廣告是品牌與顧客溝通的工具，設計好一幅廣告后首先不要問畫面是否好看，你應該這樣做：讓畫面在受眾面前停留3—5秒，然后問受眾看到了什么信息。

信息取舍：衡量媒介與受眾的距離

有效的廣告只有一個核心信息，其余信息作為信任狀論證核心信息，保證廣告的可信度。設計師在設計之前，最重要的是分析信息的主次，然后根據媒介決定信息的取舍。

通常來說，媒介與受眾的距離越近，信息就越多。在平面媒體上做廣告，除了核心信息外，還可以放上品牌故事，供有興趣的受眾了解更多詳情;戶外廣告由于要輻射更廣泛的人群，信息字體得足夠大，內容越少傳播效果越好，通常突出品牌名與品牌的差異化價值，連信任狀都可以不要。