◆“小海洋·我的深圳下雪了”

在那些寫給這座城市的文案里，我印象很深的還有蒲石的兩句。

一句，人在深圳，心在聽海。

一句，這座城市不是我的故鄉，但有我的主場。

在這個H5的最后，小海洋的創作團隊說這是獻給深圳的第一份新年禮物。

這份新年禮物，輕輕地，就撩動了那些獨在異鄉為異客的心扉。

無論你是在深圳打拼，還是在北京北漂，只要是無根浮萍，總有漣漪在心頭。

其實，說到底，觸動你的，不是文案，而是你心里一直都在的那份隱匿情感。

是的，所有懷揣夢想的人，都值得促膝長談。

期待小海洋帶給深圳的第二份新年禮物。

◆“kindle·愛上讀來讀往”

Kindle這個H5洞察到了那些忠于閱讀的人最常有的一個場景：因為某本書里的某一句話，神思良久。

有一組調查數據說，中國人年均讀書0.7本。

與韓國人的人均7本，日本的40本，俄羅斯的55本相比，中國人的閱讀量少得可憐。

其實大可不必杞人憂天，因為閱讀，不是一件別人能喚醒的事，是一件自我覺醒的事。

而自我覺醒，交給時間好了。

再者，紙質閱讀和數字閱讀也無所謂貴賤，只關乎個人喜好。

就像這個H5開頭的那句說的那樣，閱讀，是一個人的事。

一個人尋找，一個人發現，一個人翻閱，一個人珍藏，然后，一個人心動。

多說一句，對于一些愛書的人來說，你向他借書，可能比向他借錢還難。

其實不是他吝嗇，而是他怕你沒那么愛惜。

◆“首草先生的情書”

在這個H5里，首草沒有選擇呈現過多的互動技巧，只是靜靜地用大段文案和黑白影像向你訴說一段男人的心路。

他追憶往昔，又追想來日，字里行間，都是真心愛過的話。

你可以試著一字一句抄錄這個H5的文案，有種很奇妙的體驗。

就像坐在田野里，那些蛙鳴和鐘聲，在身邊，又像在天邊。

◆“阿里巴巴·明星電商影響力盤點”

其實，真正的娛樂精神，背后隱藏的都是一顆嚴肅專業的心。

就好比寫這樣的文案，你得善于轉換身份，切換自己的代入角色。

時而扮演八卦狗仔，時而裝成鮮肉花癡，時而表演萌系星人，時而闖入二次元空間，還得讓自己看上去是一個CP愛好者，那些亞文化的詞，隨手拈來……

反正一句話，你得腦洞大開，開出一片腦漿花來。

◆“騰訊校招·鵝歷”

有時候，先找到一個合適的視覺呈現形式，也可以反過來導入文案的撰寫思路。

這一套鵝歷的創作，我揣測設計師應該也參與了前期的出謀劃策。

其實，相比我在上面摘錄的文案，鵝歷里邊的“宜”與“忌”更精彩。

◆“去哪兒·最美的北歐”

這款由沃爾沃和去哪兒聯手推出的H5，是品牌與品牌跨界聯合營銷一個的示例。

對于我這樣因為職業病一不留神就被文案給帶走的人來說，就算再不友好的互動體驗，只要有那么一句，“別趕路，去感受路”，就足以撩撥我的心扉了。

搬到這里，發現這些案例有一個共同的特質。

它們都沒有激烈的表達方式。

有的是溫和，有的是開闊，有的跟你講講人生的道理，甚至有的還透著私人趣味。

就像一枚傳說中的暖男那樣。

所以，沒事就讓它們在你臨睡前暖暖你的被窩吧。

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