平面廣告設計是任何一家廣告設計公司都常做的一項工作，在做平面廣告設計時，都會用到各種不同的修辭手法。從這個方面切入平面廣告設計創意思維對很多人來說是比較容易接受的，下面就簡單地分享一些常用的修辭手法。

比喻：比喻就是“打比方”，根據事物的相似點，用具體的、淺顯的、熟知的事物來說明抽象的、深奧的、生疏的事物。它的特點是“以其所知喻其所不知而使人知之”，能夠使作品生動活波、激發聯想，增強說明服。運用比喻法進行設計創意主要有三點要求，一是要求喻體和本體之間要有相似之點，要貼切，能夠恰當地說出事物的特點;二是要求利用比較具體的事物概括比較深廣的內容，寓意要深，要有代表性;二是要求比喻新巧，出奇制勝，耐人尋味。

象征：在文學作品中，象征是指借助于某一具體事物的外在特征，寄寓藝術家某種深邃的思想，或表達某種富有特殊意義的事理的藝術手法，如鴿子象征和平、鴛鴦象征愛情等。在平面廣告設計中，象征是通過特定的容易引起聯想的形式或形象表現與之有相似或相近特點的概念、思想或感情，如紅色象征喜慶、藍色象征科技等。運用象征這種藝術手法，為的是使抽象的觀念、概念、感覺等具體化，形象化，使復雜深刻的事理淺顯化、單一化，還可以延伸作品的內蘊、創造一種藝術意境，以引起人們的聯想，增強作品的表現力和藝術效果。

夸張：夸張就是故意言過其實，對某種事物的性質、特征、動作、時間等故意地夸大和縮小，達到突出此物質的目的。

反問： 將所要表達的主題用反問形式表現，再思考適當的表現形式，是平面廣告設計的思路之一。能達到反問效果的設計作品是能夠制造懸念的，它在第一眼接觸時就能夠在觀眾心里打上問號，再通過進一步的觀看畫面或解讀文案，將觀眾心中的問號變成嘆號。

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