企業vi設計基礎部分的視覺要素是由標志、識別色系、標準字體三大要素構成。其中以企業標志設計為重點，標志設計完成的同時其主識別色系則同步確立。標準字體的設計相對獨立，但原則上應采用與企業標志設計風格相協調的字體樣式。之后，圍繞三大視覺要素展開細致嚴密的視覺要素組合規劃設計，該階段的設計將最終形成嚴謹的視覺內核系統。其在企業vi設計體系中是最為穩固的，但有時也因此表現出保守、單一的缺憾。對此 ，有效應對的方式是建立品牌視覺外核系統，即補充輔助圖形，輔助色彩的設計，稱之為品牌的優化性設計，它能有效地起到豐富企業vi設計核心的作用，從而最終打造出多樣統一的企業vi設計基礎部分。

企業標志設計是一種極具象征性的視覺語言，是具有商業價值的藝術符號，成功的企業標志設計的評價標準是什么呢？

1.營銷性：標志本質是企業、產品或服務的象征物，因而企業標志設計應做到準確傳遞產品或服務信息;體現產品品質特征;體現企業理念;體現企業實力等功能，從而具有營銷的力量。

2.識別性：企業標志設計應具有視覺特點與獨特性，做到直觀醒目，新穎獨特;視覺沖擊力強，從而具有識別性能，建立與競爭品牌的區隔。

3.認知性：從受眾心理感知角度講，好的企業標志設計應通俗易懂;容易記憶，給人留下深刻的記憶;符合文化背景與接受心理等。

4.審美性：企業標志設計應給人美的感覺。

5.情感性：好的企業標志設計應給人正面的情感訴求，如平易近人，感染力強，美的享受，聯想豐富，積極向上等等。

6.延展性：一個好的企業標志需要做到適合通過局部或組合等手法，延展開發出輔助圖形以至落實到各項應用設計。

7.應用性：企業標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果，還須符合成本 預算，考慮制作工藝，確保實施效果和適合各種媒體。

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