什么會令他們心動？

什么對他來說是重要的？

他們的感受(喜歡的、厭惡的、敏感的……)是什么？

他們的生活，他們的想法又如何？

品牌為他們做了些什么？

品牌可以為他們做些什么？

品牌想和他們建立什么樣的關系？

消費者 產品 品牌 三者形成一種關系

產品利益點，產品本質所帶來的好處，我喜歡它，因為它……

情感利益點，信賴的基礎，我信賴它，因為……

隱藏的人性真理，來自對人性的觀察。為什么人們要珍惜這個品牌？如果不珍惜，如何改變他們？本品牌如何切入消費者的生活形態或基本信念？它又如何和消費者產生關聯或豐富他們的生活？

理想的品牌定義

百事是一種態度，年輕而充滿朝氣，它是心底的吶喊：我的未來由我自己決定；

藍迪思是單純的，純凈的，簡單的，是還沒有被人類踐踏的伊甸園。

經典的品牌定義

鎮金店——當代真女性的象征，代表著她們的希望，夢想，恐懼，以及她們各自獨特的美麗；

利口樂——把你的心從城市生活的壓力中釋放出來，帶給你一點小小樂趣。

聚奇，只為提升您的品牌價值而努力！

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