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案例介紹：茅臺“百年道德”系列產(chǎn)品品牌規(guī)劃
茅臺酒獨(dú)產(chǎn)于中國貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮(zhèn)，是漢族的特產(chǎn)酒。是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，是大曲醬香型白酒的鼻祖，更是中國的國酒。至今已有800多年的歷史。
天地有道，以德制勝
------- “百年道德”酒傳播包裝視覺企劃
<序>
本企劃案為“百年道德”提供品牌視覺定位策略及傳播建議，
共同開創(chuàng)“百年道德”的美好明天。
產(chǎn)品的市場定位分析
貴族禮儀型 500元/瓶以上（略）
高檔接待型 200-500元/瓶（略）
中檔形象型 100-200元/瓶（略）
流行低端型 100元/瓶以下（以地方性品牌為主）
貴族禮儀型 不是誰都敢做
高檔接待型 不是一時(shí)能做
流行低端型 不是誰都想做
中檔形象型成了新資本切入白酒市場的競爭熱點(diǎn)
<觚[gū]>
注釋：古代個(gè)人酒之器，中間細(xì)腰可以把手，目前出土的有：“天觚”、“商黃觚”、“族父乙”銅觚等，是價(jià)值連城的珍寶。在后期有玉觚、瓷觚等制品。
----創(chuàng)意詮釋
1）歷史感強(qiáng)
2）價(jià)值高，有收藏價(jià)值
3）差異化，目前國內(nèi)未搜尋到同類造型
4）工藝簡便，批量生產(chǎn)成本低
5）酒按包裝分級方便。
<編鐘>
注釋：古代宮庭樂器，豪華，成組成行，1978年在湖北出土，為珍稀之寶。
---創(chuàng)意詮釋
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