1.互聯網+

2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中提出，“制定‘互聯網+’行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”

馬化騰今年向人大提出“互聯網+”戰略，“互聯網+”戰略就是利用互聯網的平臺，利用信息通信技術，把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業結合起來，在新的領域創造一種新的生態。這一提出，使得“互聯網+”成為2015年最具熱度詞匯之一。

2.合并

2015年，巨頭以數億美元入股創業公司的新聞少了許多，而行業內部的整合則悄然展開。打車、旅行、分類信息與團購這四大領域都出現了行業內部整合。先是情人節，廝殺了一年有余的滴滴快的秀起了恩愛。隨后，4月份，58和趕集宣布了合并。過了一個多月，旅游OTA的老大攜程宣布成為了藝龍的第一大股東。十一假期剛過，又傳出了美團點評合并的消息?？梢灶A見的是，面對激烈的競爭，資本的匱乏以及對于降維攻擊的提防，這一模式將會被更多的互聯網公司所借鑒。在未來的1-2年里，更多的細分領域，將出現創業公司間的合并重組。

3.明星合伙人

趙薇，演藝界的“女巴菲特”

之所以趙薇被稱為演藝界的“女巴菲特”，是因為中國創意控股以每股0.39港元的價格向趙薇配售5400萬股股票，總價格是2106萬港元，而趙薇將持有中國創意4.5%的股份。上市首日，她便大賺9.3倍，賬面浮盈1.9億港元(約合1.56億元人民幣)。

羽泉，“嗨.Milk”

“嗨.Milk”是羽泉與蒙牛乳業共同打造牛奶產品，這回羽泉不只是代言人，也是產品的聯合開發人，被蒙牛高層授予全權負責該產品，參與到產品從研發、包裝設計、生產銷售、品質監督、宣傳推廣等所有環節，羽泉沒有代言費，收益來自銷售分成，新合作方式被冠以“明星合伙人”。

黃曉明，入股省廣股份

2015年11月30日，省廣股份公告稱，擬與北京微影時代科技有限公司等合資設立廣東省廣影業股份有限公司，其中黃曉明出資250萬元，持股5%。早在2008年黃曉明就以每股3元的價格購入了180萬股華誼兄弟原始股份，后來又增持到360萬股;2010年，黃曉明找來曾志偉、巫啟賢以及一些企業界好友合伙，籌集了約6000萬元，引進法國拉菲等5大酒莊的紅酒來內地拍賣，第一次就凈賺1500萬元，一年就把投資額全數收回;2014年8月上旬，黃曉明出資1600萬元，以君聯嘉睿合伙人的身份參與了松遼汽車定增預案。

4.跨屏DSP

目前，國內的DSP既有淘寶、騰訊、Google、百度等互聯網巨頭推出的基于自身平臺的私有化交易平臺，也有傳漾、秒針、悠易、品友等一直從事廣告網絡、廣告技術的公司，通過整合多年的技術、客戶及數據積累而進入DSP領域的。

短短2年，業界已經從當初的談論四屏變成現在的談論多屏。智能硬件的興起使得各種可穿戴設備接二連三的出現，屏幕已經多到數不勝數，就連投影也已經進入了家庭。因此，跨屏是目前大多數廣告主，尤其是電商所必須面對的話題。對于RTB之后的最先進的廣告形式DSP而言，跨屏也就成了其主要研究的對象。對DSP來說，跨屏意味著更細的維度、更多的流量渠道以及更細的預算劃分。

據數據顯示，自2012年以來，中國DSP廣告投放市場呈現出高速增長模式，至2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放緩，但仍維持在一個較高水平，預計2016年中國DSP廣告投放市場規模將達到219億元。

5.傳媒上市公司

在我國傳媒業市場持續繁榮的背景下，傳媒業上市公司繼續維持良好的發展勢頭：一方面阿里巴巴、騰訊、百度等上市互聯網媒體高歌猛進，另一方面國內傳媒業上市公司也勢頭良好。

萬達院線

2015年1月，萬達電影院線股份有限公司成功在深圳證券交易所中小板掛牌上市，成為首家登陸A股的院線公司。自2009年起，萬達院線在票房收入、市場份額、觀影人次上持續五年位居全國第一。2011年、2012年和2013年票房收入3年年均復合增長率超過30%;目前發行人已投入運營的IMAX銀幕合計94塊，約占全國IMAX商業銀幕數量的61%，是全國擁有IMAX銀幕數量最多的院線。萬達院線以超過2000萬會員的總數成為全球最大的電影會員體系。

引力傳媒

引力傳媒股份有限公司于2015年5月27日擬上交所上市。電視圈對這家公司絕對不陌生，這家廣告公司代理了《星光大道》《中國夢想秀》等多個國內電視綜藝節目廣告，還聯手多個地面頻道組建了“九合組織”。最近，引力傳媒擬對外投資兩檔綜藝節目《隱藏的歌神》、《看見你的聲音》，投資總額約為1.2億元。同時，公司擬以不超過1200萬元人民幣的現金向上海喔趣文化傳媒有限公司增資，增資后，公司持有喔趣文化15%的股權。

6.電商

據《2014年網購價格不完全報告》數據顯示，在2014年度，天貓和京東兩家電商總流量占據所有B2C流量的八成，其余唯品會、亞馬遜等各類電商只能瓜分剩余兩成流量。

2015年天貓雙11再次打破全球電商的交易紀錄。11月11日1小時13分59秒，交易額即超300億元，其中無線交易額占比72%。而2014年天貓雙11成交突破300億用掉了10小時51分。天貓雙11已經創造了多個歷史紀錄，包括4500萬人同時在線。移動電商發展也迎來里程碑時刻，2015天貓雙11全球狂歡節開場僅用17分58秒，無線交易額就超過100億元。值得注意的是，無線交易額曾一度超過90%的峰值，進一步彰顯阿里巴巴零售平臺作為全球最大移動電商的地位。

7.視頻收費

各視頻網站積累的用戶資源可從另一方面說明巨大的市場潛力。在線視頻播放覆蓋用戶數已近5億;且就用戶瀏覽時間而言，視頻媒體因其媒介特性更能有效“占據”用戶注意力。目前各大視頻網站都已是付費模式，在付費觀看的模式下，除了單片單付，更常見的付費形式為會員充值，用戶注冊成為會員后可自行選擇包月或包年等充值方式。充值后即可享受免廣告、贈券、超高清畫質等會員待遇。就包年資費而言，各視頻網站標準不一，但大多集中在110元到200元這一區間內。

8.新媒體融資

獲得融資的新媒體一家接著一家，在擁抱資本的態勢下，這些新媒體新貴能否煥發出新的生機，令人期待。2015年有30多家新媒體融資成功。既有大量新媒體獲得千萬級甚至更多融資的消息，也有自媒體扶持計劃以及專業投資新媒體基金“高樟資本”成立的消息。

完成部分融資成功的新媒體如下：

9.IP

2015年，IP成為影視圈的高頻詞匯，也是各大媒體的熱門議題。IP之所以大熱，無外乎兩個詞：吸睛和吸金。黃曉明買下了郭敬明的《幻城》影視版權，還投資了《匹夫》、《精忠岳飛》、《中國合伙人》、《撒嬌的女人最好命》、《何以笙簫默》等國產熱門影視劇，票房帶來的收益可想而知。不過，IP與前幾年熱炒的“版權”又有所不同，版權內容已經是成品，購買后即可使用，IP內容還需要一定的加工。

IP在被搬上熒幕之前，往往具有一定的觀眾基礎，也就規避了不少市場風險;而且制作方取得IP后，改編即可。相對原創、自制內容，IP內容更加短平快，更有保障。《瑯琊榜》、《羋月傳》這樣的“熱門IP”、“超級IP”更是各大傳媒公司追捧的對象。對于廣告主或代理商來說，同樣因為成形的受眾群體，IP也是心儀的合作伙伴。

10.粉絲經濟

大數據時代悄然而至，社會化營銷浪潮洶涌而來，品牌面臨重塑，跨界成為常態，傳統的商業模式正被快速重新解構，而新的模式亟待創建。

微博

今年微博紅包開啟了“塞錢”機制，即用戶可以向好友、明星、大中V的紅包塞錢，這樣就能和他們一起發放聯名紅包，同時獲得領取紅包人的關注。說得更簡單直接一點，就是“塞錢–漲粉”。這一機制很快就被敏感的行業中V抓住。最引人注目的就是社群營銷專家@萬能的大熊，他在微博紅包上線的第一天給姚晨、范冰冰等明星挨個“塞錢”，不到8小時粉絲就增長了2萬多，現在他的粉絲已經增長了40多萬。同時他還把這個玩法廣為傳播，利用自己在營銷圈的影響力讓網友給他“塞錢”。最初幾天他的紅包金額甚至超過范冰冰等明星位居紅包榜的首位。另一位投資圈的意見領袖丁辰靈也自行研制了一套紅包玩法，建立微博群發放群紅包和禮品，號召粉絲、企業幫他沖榜，一度超過Angelababy問鼎紅包榜。

今年除夕微博日活躍用戶比去年除夕增長了46%，這個增幅是其以往日活躍用戶增幅的1.5倍。2015年2月18日0點至春晚結束，微博日活躍用戶超過1.02億，除夕當天有超過1.01億人次在微博上搶紅包。當天在微博上發紅包的主力是各領域的明星名人，如此火熱的盛況也可以說也是粉絲經濟大獲全勝的證明。

樂視

一向長袖善舞的樂視在明星運營上可謂“玩得一手好牌”。早在10月27日樂視“無化反、不生態”的發布會上，細心的網友就扒出賈老板出場秀胳膊上的手機臂包和《全員》節目中嘉賓們所佩戴的一模一樣。事實上，這正是樂視超級手機深度植入《全員》的一種形式。據說此款手機臂包今后將被樂視體育廣泛用于奔跑團等運動相關團體及活動，樂視網也將聯合樂視體育為參與《全員》的體育明星如鮑春來等定制專題策劃。樂視影業出品的電影《消失的兇手》即將上映的檔口，以李小璐(《消失的兇手》主演之一)與賈乃亮(《全員》嘉賓)夫妻檔為切入的明星微博轉發、電影發布會現場環節植入等聯動設置，無疑將進一步提升節目及電影雙方的關注度。作為一個開放的平臺，樂視正是通過這些貫穿節目始終的雙向互動，搭建了一座粉絲與明星溝通的橋梁。

小米

4月6日是小米公司成立的日期，為了回饋一路支持的粉絲，小米將4月6日定名為米粉節。每年都會在這一天及后續幾天舉辦粉絲的盛大狂歡，并進行米粉的答謝活動。

小米培養自己的一群粉絲，不僅是依賴于高性價比的產品，還有就是要經常與粉絲們互動。2015年4月8日小米所有產品不需要預定，可以直接購買。小米米粉節直播除了不用搶購之外，米粉節上自然少不了紅包大戰和游戲娛樂，通過玩擊掌游戲可以贏取優惠劵。當然中獎的概率肯定非常低，今年春節紅包大戰徹底火了，所以估計以后商家碰到個什么活動，都會派送一些紅包。在今年米粉節創造了單日售出211萬臺手機(實際銷售時間僅為12小時)的吉尼斯世界紀錄。小米電商平臺的崛起，可以說跟小米的爆品策略有直接的關系。

以上，本年度的廣告行業的十大關鍵詞，你了解多少？

此文章由聚奇廣州廣告公司整理發布，轉載請注明來源：廣州聚奇廣告(hbmpp.cn)多年專注于品牌管理+創意設計，主營業務有:文化墻設計、環境文化設計、品牌名設計、校園文化建設、品牌策劃、畫冊設計、標識導視設計、廣州標識標牌設計、企業vi設計、企業標志設計、企業文化墻設計、宣傳欄設計、史館建設、活動策劃執行、部隊政治環境建設等等。

聚奇，只為提升您的品牌價值而努力！

全國服務熱線：020-85511713