今日頭條這個不炫技，不拼美術的H5，核心只有四十幾個字的h5，憑什么獲得朋友圈轉發？許多業內人士表示，這個H5關鍵在文案。

我們為什么要回家過年？這個h5以大數據為背書。選取了幾組熱詞及它們在今日頭條中的閱讀量。將每一組數據進行對比，產生了意料之外的反轉效果。

2015年，在今日頭條中，“嘮叨”被閱讀553012668次，“想念”被閱讀675669990次。“每一次嘮叨背后，藏著1.22次想念”

“世界那么大，我想去看看“被閱讀48618622次，“常回家看看”被閱讀62963472次。“世界那么大，常回家看看”

“小鮮肉”被閱讀1249708285次，“老爸”被閱讀1513869296次。“我愛小鮮肉，老爸愛我”

“故鄉”被閱讀570690280次，“遠方”被閱讀639411878次。“我的遠方，是故鄉”

“不要把關心，關在心里。”

“嘮叨”與“想念”；

“鮮肉”與“老爸”；

“世界”與“回家”；

“故鄉”與“遠方”；

“米其林餐廳”與“媽媽的味道”

……

H5中選取網絡熱詞閱讀量的進行對比，文案筆觸中的溫暖正能量不經意間便扣人心弦。

自h5越發熱門，涌現了許多優秀作品。我們看到精良的美術、細膩的動畫、復雜的交互……但奈何普通用戶常常沒有耐心等完loading，結果往往是外行人看看熱鬧，內行人研究技巧，作品想表達的內容反而無人問津。在所有人都拼美術執行的時代，在一塊5英寸的小屏內，文案往往淪為配角，黯然失色，被人一眼略過。

其實H5本質是依然是為用戶提供信息的廣告形式，一個有效廣告，絕不僅僅是美術與技術，更多來自于背后的策略與創意，還有對消費者的強烈洞察。而這些，正是文案不可取代的作用。

現代用戶無比自覺地適應了互聯網時代“短、平、快”這種信息流通的方式，不再去接受長篇大論的文字訊息，能讓用戶愿意品味而非一眼略過的文案，首先是夠短，其次是逗比跳脫飛出宇宙或是觸動人心柔軟之地，就像這個H5用溫柔的文案給我們帶來最強的力量。

我們的廣告需要更多這樣的調性，需要更多漂亮的文案，除了畫面去取悅我們的眼球，也讓文字來取悅我們的心。文案同學加把勁，設計師同學就松口氣，倆人配合誰都不累，還讓我們的廣告享受多元起來。

聚奇廣州廣告公司(hbmpp.cn)多年發展，匯聚了國內專業設計團隊，不斷超越自我與創新，擁有行業專業的全案品牌策劃設計能力。從品牌戰略規劃、品牌文化塑造到品牌形象設計，我們始終堅持全方位、立體化的精細服務。服務項目有：廣州畫冊設計、標識導視設計、標識標牌設計制作、環境文化設計、校園文化建設、廣州文化墻設計、廣告平面設計、品牌設計、標志設計、包裝設計、廣州VI設計、活動策劃執行、榮譽史館設計等。

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