或許這才是綜藝廣告的合理打開方式

如今的電視綜藝節目，數量眾多，但仔細想來，類型卻仍舊逃不出唱歌親子競技這幾類，并且但凡出現一個火爆節目以后，立刻就有跟風效仿的孿生姐妹出現，想要就此找一個獨生子，恐怕是難上加難，而今天早上在知名財經公眾號，秦朔朋友圈中提及的重慶影視頻道的《全民背戰》通過直接答題贏獎，并且題目全部取自廣告商本身，廣告主作為股東形式參與其中的方式也許就能夠打破這種舊有格局。

或許這才是綜藝廣告的合理打開方式

據悉《全民背戰》突破傳統的題庫思維，直接就廣告主的相關歷史與資料為藍本內容進行題目的編寫，繞開原本一邊想高冷，一邊又想生存的糾結心態，讓觀眾通過問答搶紅包的方式直面廣告，甚至笑迎廣告，無疑，這種將答題得紅包，直擊觀眾痛點與興奮點的方式，讓原本處在對立雙方的廣告主與受眾，出乎意料又情理之中地站到了一個陣營，答更多的題，得更多的獎金！

同時，《全民背戰》徹底學習創業公司的模式，把原本只給錢，挑刺，讓乙方改改改的金主，拉進來成為重籌股東，更瘋狂的是，《全民背戰》稱前100個廣告主“股東”還可以分成，而門檻并非高不可攀，最低只要3萬元，簡直是廣告圈里的余額寶，而投了錢的廣告主兼眾籌股東，當然是HIGH到不行，恨不能每個細胞都寫上關注《全民背戰》了。

所以，讓原本的甩手掌柜成為參與者和股東似乎很簡單是不是，難怪對于這樣媒體轉型，著名媒體人秦老師這樣認為：“從機制上做突破，比起簡單的購買國外綜藝版權，做大資源投入，更具深刻的創新力，長期來看更值得期待。傳統媒體要數字化，但更重要的，是思維方式的改變，人的改變。”人，在秦老師看來是最重要的，看電視的人變了，做電視的人一定要跟著變。這，才是真的“新媒體”。

或許這才是綜藝廣告的合理打開方式

的確，只有變化才能帶來機遇，而跳出固有的思維桎梏，才能夠獲得互聯網時代下的節目成功，也許，下一個真正具有持久原創力與發展力的節目就將從這些小而美的節目里發展起來，而成為電視圈真正的中國創造，世界追捧！

世界又變了，看看廣告還能怎么玩。

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