乳腺癌公益廣告：形式趣味，含義不省

因為全球乳腺癌防治運動以粉紅絲帶作為標志，所以宣傳活動和廣告里幾乎是一片粉紅。不過，要表達對乳腺癌患者的關懷與愛護，溫馨的粉色并不是唯一的方式。美國創意工作室 Totuma 為 Lifetime Latin Amaerica 電視臺拍了一則非常可愛的公益廣告，跳脫粉色、柔美、女性等常規關鍵詞，用視覺沖擊力，讓觀眾感同身受。

廣告的視頻名稱叫做《 Thinking of...(·)(·)》，廣告中列出了很多圓形、成對的東西(比如水果，燈泡，撐開的雨傘)，它們都色彩豐富，且在日常生活中常見，用這些來比喻乳房，輕松、有趣，還很清新。盡管節奏很輕快但這個廣告有力地強調了：乳房切除手術不是世界末日，所留下的傷疤其實見證了你的勇敢。

資生堂男扮女裝的廣告：高效執行強反差

為宣傳旗下的彩妝產品，資生堂用了男扮女裝的方式，想法不另類，但能夠執行得不露破綻才是關鍵，想必如此柔美的花美男也就霓虹出產了。

這支視頻在10月曝光后，隨即在YouTube獲得了800萬點擊，雖然當時有人評論，產品受眾不明，看完后絲毫不想買等等，但廣告卻在歐洲EPICA廣告節上獲得了影視類全場大獎。

不得不說，廣告片的剪輯方式是一大亮點，其想傳達的立意也十分明確，不論效果如何，你一定因為這樣的反差而記住了這個廣告片。

多芬自信說：長期關注，持續傳遞

據英國?TheTelegraph，護膚品牌多芬Self-esteem項目最新研究顯示，每個女孩準備一張滿意的自拍平均要花費12分鐘，并且非常在意社交媒體上的點贊數和評論。

多芬就此開展了一輪營銷活動，名為“ #No Likes Needed”，即不需要贊，和多芬廣告一貫想要傳達的“你本來就很美，你要自信”觀念相同，想通過這個活動告訴不自信的女孩，不用在乎社交媒體上別人是否給你點贊或者夸你美麗，你并不需要一顆小紅心來證明你很美，唯一值得的“贊”是你自己給的。

多芬招募了一些知名博主，在Instagram上傳帶有#NoLikesNeeded標簽的自拍，還有一些則發布一些博文，關于在這個社交媒體的時代，自拍和自信的心路歷程。

多芬同時還發布了一個視頻，解釋了背后的用意——“英國有100萬的女孩自信值很低，超過一半的女孩認為自己在線上比現實中更漂亮，如果自拍照得到了更多贊會更自信一些，相反就會感覺自己很糟。”

同時數據顯示，18-23歲的女性比13-17歲的女孩更在意在社交媒體上他人的點贊、評價，所以多芬呼吁大家參與這次活動，影響到更多的女孩，尤其是未成年的少女，在進入下一階段的人生之前接受到良好的建立自信的引導。

大和房建廣告：細節捕捉，溫馨入骨

日本大和房建推出以“一起，在這里”為主題的系列宣傳片，將生活瑣碎細節展開敘述，需要受眾反復品味，才能發現其中的感人情愫。最新篇由深津繪里和LilyFranky飾演一對過著平淡生活的夫妻。

生活化的文案，有爭吵，有溫馨，透露著這對夫妻對彼此的關愛。通過一些小事做為聯絡夫妻的情感紐帶，也正是這些小事才可以成為夫妻間愛情的潤滑劑。“一起，在這里”的系列最打動人心的地方，就在于他們對生活細節的捕捉。

“一起，在這里”系列片至今出了四支，同樣都是將生活細節進行描繪。但大多數情況，都是男人妥協讓步，通過一些反話和玩笑話展現出夫妻間的甜蜜與溫情，一句“我回來了”、“歡迎回家”融化人心，激發人們對家庭歸屬感的向往。

走心的營銷創意文案，不求淚水，同求發自內心的歡聲笑語，不是強行向消費者灌輸自己的理念，而是幫助消費者意識到自己可能忽略的重要的小事，重要的感覺。

看夠了那些低俗、惡搞、沒下限的廣告創意，真讓人心寒，不論天氣炎與寒，我們都需要溫暖人心的營銷，但暖心營銷不止是一味地賺取淚水，觸達淚腺不是本事，觸動消費者內心，引發思考的才是王道。

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