聚奇小編本身不好酒、不抽煙，但是卻極其痛恨二手煙，不僅因?yàn)楹粑щy，更是因?yàn)槎譄煹奈：ι踔翉?qiáng)于一手煙。全球每年的煙民死亡人數(shù)在600萬(wàn)左右亡，其中有超過60萬(wàn)人是因吸二手煙死亡的非煙民。這才是躺著也中槍。

回到廣告本身，看看有哪些亮點(diǎn)。

借勢(shì)

11月17日是國(guó)際肺癌日。我國(guó)每年有60萬(wàn)人死于肺癌，是名副其實(shí)的“肺癌第一大國(guó)”，而肺癌患者中80%以上長(zhǎng)期大量吸煙，這是肺癌高發(fā)人群。

所以，此公益廣告既借勢(shì)國(guó)際肺癌日，又用實(shí)際行動(dòng)引導(dǎo)民眾遠(yuǎn)離煙草。其意義遠(yuǎn)大于一張“關(guān)愛生命，拒絕吸煙”的微博海報(bào)。

無(wú)聲

全篇2分多鐘，從頭到尾沒有一句對(duì)白，也沒有任何旁白，有的只是劇情和片頭片尾的字幕。即便如此，卻并不妨礙我們對(duì)劇情發(fā)展的關(guān)注。相應(yīng)的，無(wú)聲的形式卻給人一種耳目一新的感覺，仿佛此時(shí)所有的語(yǔ)言都是蒼白的，我們只需要安靜的關(guān)注...

選角

片中執(zhí)行任務(wù)的角色，換作任何其他人都欠妥。比如，中老年人執(zhí)行任務(wù)的畫面美到不敢看，帥哥屬于同性相斥，美女即便取得成功，也會(huì)顯得矯揉造作，之所以交換，不是真誠(chéng)而是對(duì)于美麗的貪圖心。

片中的主人公，恰好是個(gè)活潑可愛的小女孩。就像《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》中那個(gè)賣火柴的小女孩一樣，望著那份充滿善意的天真無(wú)邪和楚楚可憐，讓人怎么忍心拒絕？

或許，這才更加貼合片頭所說(shuō)的最甜蜜的“禁煙令”。

角度

本片并不是以第一人稱的身份進(jìn)行敘述，也不像常規(guī)的街頭采訪，而是采用隱蔽拍攝的表現(xiàn)形式。咖啡館中的情侶、路上的行人、街邊的男女，我們屏氣凝神地觀察著每一個(gè)似曾相識(shí)的場(chǎng)景，仿佛就發(fā)生在自己身上。

像看著小女孩的奇遇記一樣，希望知道接下來(lái)的劇情，希望那個(gè)溝通的對(duì)象就是自己，希望她可以一切都順利。

行動(dòng)

其實(shí)，片中所有的內(nèi)容都可以忽略，其最大的意義在于采取了實(shí)際行動(dòng)。

試想一下，關(guān)于吸煙有害健康的廣告創(chuàng)意我們見過很多，比如這樣

或者這樣

但問題是，除了驚呼廣告帶來(lái)的視覺震撼和瞬間的恐懼感以外，并無(wú)多大實(shí)際意義。可能在片刻之后，煙民依然我行我素，一如既往。

片中的小女孩則用創(chuàng)意、用愛心、用實(shí)際行動(dòng)去感化煙民，并且取得了非常好的效果。

雖然，也伴有失敗，和失落...

作為公益廣告，片尾終于出現(xiàn)了背后品牌的廬山真面目，居然又是方太。不得不說(shuō)，最近方太的幾條廣告創(chuàng)意實(shí)在太過出彩。那句“我們謝謝你不吸煙，也保護(hù)你不吸煙”，算是把關(guān)于“煙”的主題上升到了新的高度。

所謂創(chuàng)意品牌廣告常有，創(chuàng)意公益廣告不常有。公益，最能凸顯一個(gè)品牌的社會(huì)價(jià)值，這才真正契合了那句“因愛偉大”。

不知道，杭州街頭有沒有這樣一個(gè)拿著棒棒糖的小女孩？

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